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广告配音不同风格的协调性

时间:2017-09-04 14:36:54 点击:170次

摘要
广告中的配音人物一定要与广告主题风格相贴切。不过,需要注意的还要广告配音人物的选择。选择配音员非常重要,要注意配音员与所配人物之间声音、气质等的相似,这点其实和电影选角也是比较相似的
  配音的风格在广告中占有相当重要的地位。广告中的配音人物一定要与广告主题风格相贴切。不过,需要注意的还要广告配音人物的选择。选择配音员非常重要,要注意配音员与所配人物之间声音、气质等的相似,这点其实和电影选角也是比较相似的。

  由于人的声音各种各样,千差万别,配音员的差异也比较大。而任何声音都不知道在一个什么样的环境下才合适,所以,这就需要我们精挑细选。广告里如果声音和广告整体风格不一致,就会出现一些问题。即使是再动听的声音听起来也是噪音,这点是相当要注意的,所以挑选配音员也要相当有技巧性。

    配音风格包括有:成熟稳重、低沉、浑厚、大气、震撼、气势、、干脆利落、时尚、磁性、品质、甜美、温柔、知性、欢快、喜悦、兴奋、搞怪、无厘头等。

  配音风格多种多样,多以客户的要求和配音的文案决定,当然文案和要求也要根据产品的性质做出定位。广告配音员声音要非常贴合广告的风格,同时,还需要具有自己的特色。一般拉私活,根据广告产品以及服务所面向对象的审美差异来选择。

1、房产广告,首先要定位是宣传建筑本身的风格,还是宣传开盘、销售等活动;前者的话 文字不必太多,风格多温情、大气、震撼等,给人温馨、可靠 放心感觉;若是宣传活动等,就以欢快喜悦或震撼气势为主,达到给人印象深刻的效果。

2、汽车广告,一般根据其品牌针对的客户群体决定文案的内容和风格,如奔驰、宝马等豪华品牌多为成功人士购买,广告就多为品质、大气一些的声音;如为面对年轻客户群体,那声音和文案就是多以时尚,欢快为主;如面对中低消费水平,内容多以突出产品性能和价格优势为主,声音风格多以欢快、喜悦,给人兴奋开心的感觉。

3、化妆品广告,活动内容适合欢快、喜悦、甜美等感觉;产品或品牌宣传类广告,女声的话 适合知性、大气、温馨等感觉;男声适合磁性、温柔感觉等等。

4、酒广告,如《国窖1573》它的购买者一般都是爱酒并懂酒的饮士,这类人大多成功人士,能接受或者喜欢的声音是成熟稳重、浑厚低沉等;而啤酒多为年轻人购买,广告风格就多以激情、年轻、欢快等感觉。

总的来说,是广告产品诉求对象的不同的影响,正是因为有了这些影响,广告制作者选择广告配音的标准才会有很多不同,千变万化。

  而大家公认的一点是声音可以塑造形象,而这种塑造形象的声音与该广告产品诉求对象必须要完美结合。只有适合的才是最好的,而并不是一个好就能应用到所有的广告上去。广告产品多种多样,广告风格也因而各有不同,在此就不一一列举,不过广告风格的决定还是根据产品的本身和广告的宣传目的(或用途)而决定。